Online marketing verandert met een razend tempo. In de afgelopen tien jaar is zoekmachineoptimalisatie (SEO) geëvolueerd van simpele keyworddichtheid naar een complex samenspel van techniek, content, autoriteit en gebruikerservaring. Maar in 2025 volstaat dat niet meer. De focus verschuift van puur SEO naar een hybride model. Dit wordt als jargon ook wel SEO + GEO genoemd. Lokale zichtbaarheid en geografische relevantie zijn nu net zo belangrijk als technische optimalisatie. Deze verschuiving markeert het begin van een nieuwe generatie contentstrategie: die van hyperlokale relevantie, menselijke connectie en real-time aanwezigheid.
GEO-optimalisatie of geografische contentmarketing draait om het richten van je online strategie op specifieke locaties. Dit kunnen landen zijn, maar ook steden, dorpen, buurten of zelfs postcodes. Het doel is om lokaal gevonden te worden — en dat op een geloofwaardige, relevante manier.
Lokale landingspagina’s. Een fietsenwinkel met filialen in Haarlem, Leiden en Rotterdam heeft unieke pagina’s voor elk van die steden. Niet alleen in naam, maar met unieke content, lokale aanbiedingen, foto’s en Google Maps-integratie.
Google Business-profielen. Door actief te zijn met posts, reviews en updates op je Google Business-vermelding, verschijn je prominenter in Google Maps en lokale zoekopdrachten.
Hyperlokale content. Denk aan blogs over “De beste lunchplekken in [jouw stad] voor zakelijke afspraken” of “Zo voorkom je inbraak in [wijknaam] deze winter”.
De zoekresultatenpagina’s van Google zijn in 2025 nauwelijks nog universeel. Ze zijn gepersonaliseerd, locatie-afhankelijk, en gevuld met AI-gegenereerde samenvattingen, instant answers en lokale aanbevelingen. Zelfs generieke zoekopdrachten worden vertaald naar lokale intentie.
Een gebruiker in Amersfoort zoekt op “loodgieter spoed”. Hoewel het woord “Amersfoort” niet in de zoekopdracht voorkomt, toont Google automatisch resultaten van loodgieters in en rondom Amersfoort, dankzij GPS, browsergeschiedenis en IP-adres.
SEO-specialisten die enkel werken met landelijke zoektermen, missen hierdoor een enorm deel van het potentiële verkeer.
Lokale bezoekers converteren sneller. Ze zoeken gericht, willen contact, en hebben een directe behoefte. Een bezoeker uit Groningen die op jouw pagina voor “tandarts Groningen” komt, heeft waarschijnlijk al besloten een afspraak te maken — je hoeft hem alleen nog maar te overtuigen.
In plaats van te concurreren op landelijke termen zoals “coach” of “makelaar”, focus je op “coach Breda” of “makelaar Deventer”. De concurrentie is daar vaak kleiner, waardoor je sneller bovenaan staat.
Mensen geven de voorkeur aan bedrijven “in de buurt”. Door te laten zien dat je lokaal actief bent (adresvermelding, foto’s van het team op locatie, lokale cases) wek je vertrouwen.
Een hybride SEO/GEO-aanpak combineert technische optimalisatie met lokale targeting. Hieronder een stappenplan om hiermee te starten:
Inventariseer waar je doelgroep zich bevindt. Zijn het klanten uit één stad? Of uit tientallen regio’s? Maak een lijst van steden, dorpen of wijken waarin je actief bent. Denk ook aan toeristische hotspots of industrieterreinen als dat voor jouw branche relevant is.
Voor elke belangrijke locatie bouw je een aparte pagina. Deze bevat:
Een lokale H1-kop (bv. “Schoonmaakbedrijf in Eindhoven”)
Lokale contactinformatie en routebeschrijving
Klantreviews uit de regio
Een Google Maps-invoeging
Afbeeldingen van lokale projecten of klanten
Lokale zoekwoorden (zoals “vloer reinigen Eindhoven”)
Let op: géén copy-paste met alleen een plaatsnaam vervangen. Google herkent duplicate content, en straft je af. Maak het écht lokaal.
Zorg voor correcte NAP-gegevens (Name, Address, Phone)
Voeg regelmatig foto’s toe
Vraag actief om reviews van lokale klanten
Reageer op reviews en vragen
Gebruik de ‘posts’-functie voor lokale updates en aanbiedingen
Naast statische landingspagina’s werkt dynamische content uitstekend:
Lokale evenementen waar je aan meedoet
Interviews met klanten uit een bepaalde wijk
Lokale trends binnen jouw vakgebied
Samenwerkingen met andere ondernemers uit de buurt
Voorbeeld: Ben je een fysiotherapeut in Utrecht? Schrijf dan een blog over “Hardlopen in Park Lepelenburg: tips van een fysio”.
Met LocalBusiness-structured data help je Google begrijpen dat je een lokaal bedrijf bent. Voeg JSON-LD toe aan je code met informatie als:
Bedrijfsnaam
Adres
Telefoonnummer
Openingstijden
Geo-coördinaten
Geen zorgen. GEO is ook voor dienstverleners zonder winkel of kantoor. Denk aan coaches, tekstschrijvers, fotografen of installateurs die op locatie werken.
Tactiek: werk met “service areas” in plaats van fysieke adressen.
Vermeld expliciet op je site in welke regio’s je werkt
Gebruik testimonials van klanten uit verschillende plaatsen
Schrijf casestudy’s met plaatsnamen
Gebruik lokale Facebookgroepen of forums om je expertise te delen
Een sterke GEO-strategie werkt het beste in combinatie met andere kanalen.
Zet lokale SEA campagnes op met plaatsnamen in de advertenties en extensies
Gebruik locatie-extensies voor navigatie-informatie
Richt je op radius targeting (bijvoorbeeld 10 km rond Haarlem)
Gebruik locatie-tags op social media kanalen als Instagram en Facebook
Plaats verhalen over lokale projecten
Promoot blogs en landingspagina’s gericht op specifieke regio’s
Integreer je online content met lokale flyers, radio, evenementen of netwerken
QR-codes op drukwerk linken naar je lokale webpagina’s
Combineer lokale SEO met fysieke aanwezigheid
Let op deze KPI’s om te meten of je lokale aanpak werkt:
Google Search Console: Bekijk op welke plaatsnamen je gevonden wordt
Google Business Analytics: Hoeveel views, route-aanvragen, telefoontjes
Call tracking en clicks-to-call
Heatmaps: Welke locaties klikken mensen aan?
Conversie per locatiepagina
De toekomst van zoeken is conversational en location-based. Denk aan:
AI Search Assistants (zoals ChatGPT Search of Google Gemini) die direct lokale resultaten aanbevelen
Voice Search (“Hey Google, waar is de dichtstbijzijnde boekhouder?”)
Augmented Reality-zoekopdrachten in de fysieke wereld
Wie nú zijn GEO-positie versterkt, plukt daar straks de vruchten van. Lokale relevantie wordt de norm, geen uitzondering.
SEO blijft een fundament — maar in 2025 is het een fundament dat moet worden uitgebreid met GEO. Door geografisch relevante content te maken, win je het vertrouwen van je lokale publiek én de gunst van zoekmachines. Of je nu een lokale kapper bent of een landelijke speler met regionale sales: de hybride SEO/GEO-aanpak maakt je zichtbaarder, relevanter én succesvoller.
Actiepunten voor vandaag:
Analyseer in welke regio’s je nu al klanten hebt
Maak een plan voor lokale content en landingspagina’s
Optimaliseer je Google Business-vermelding
Gebruik structured data en local linkbuilding
Monitor je lokale performance
De toekomst is lokaal. Begin vandaag.
Adres 1
Jadelaan 137
2132 XZ Hoofddorp
Adres 2
Ooievaarstraat 50
2162 XS Lisse
(Geen bezoekadres!)
Website
Marketing
In de omgeving
Over ons
