Wegens vakantie zijn we gesloten van 20 december t/m 09 januari.
Wegens vakantie zijn we gesloten van 20 december t/m 09 januari.
In deze blog leggen we helder uit waarom website builders zoals Wix, Squarespace en vergelijkbare tools vaak tekortschieten als je serieus wilt groeien in Google. Hoewel ze gebruiksvriendelijk ogen, vormen ze op de lange termijn vaak een blokkade voor jouw online succes.
Google beloont websites die technisch sterk, snel en logisch opgebouwd zijn. Voor een optimale vindbaarheid heb je volledige controle nodig over zaken als de HTML-structuur, schone code, de URL-opbouw en structured data. Website builders nemen deze controle grotendeels uit handen. Je zit vast aan hoe het platform het heeft bedacht, in plaats van wat voor Google het beste is. Bij maatwerk websites kun je elke SEO-beslissing tot in de puntjes optimaliseren, terwijl je bij builders direct tegen de grenzen van het systeem aanloopt.
Website builders werken met algemene templates die geschikt moeten zijn voor iedereen. Het gevolg is een enorme hoeveelheid onnodige scripts en extra CSS en JavaScript die je niet gebruikt, maar die wel geladen moeten worden. Dit zorgt voor tragere laadtijden en slechtere scores op de Core Web Vitals. Google is hier heel duidelijk over, trage websites ranken simpelweg slechter. Hoe mooi jouw website er ook uitziet, als hij technisch te zwaar is, betaal je daarvoor direct een prijs in de zoekresultaten.
Professionele SEO gaat veel verder dan alleen het invullen van een meta title en description. Je wilt controle over geavanceerde redirects, canonical tags, crawl budget optimalisatie en server-side aanpassingen. Bij builders is veel hiervan niet mogelijk, slechts beperkt instelbaar of volledig geautomatiseerd op een manier die niet altijd correct is. Voor een kleine hobby-website is dat geen probleem, maar zodra je serieus aan de slag gaat met technische SEO. Om de concurrentie te verslaan, worden deze beperkingen een serieus obstakel.
Veel ondernemers starten met een builder omdat het snel en goedkoop lijkt, totdat de ambities groeien. Wanneer het aantal pagina’s toeneemt en contentmarketing een serieuze rol gaat spelen, merk je dat de structuur lastig aan te passen is en de interne linking beperkt blijft. Google houdt van een duidelijke, hiërarchische structuur. Builders maken deze structuur vaak onnodig complex, wat jouw groei in de weg staat op het moment dat je wilt opschalen.
Goede SEO draait om gerichte content per zoekintentie. Dit vraagt om unieke landingspagina’s met slimme contentblokken en verschillende templates. Omdat je bij builders meestal met vaste lay-outs werkt, lijken pagina’s al snel te veel op elkaar en is de content minder onderscheidend. Je mist hierdoor kansen op specifieke zoekwoorden. Google herkent dit en beloont juist unieke, goed opgebouwde pagina’s die specifiek voor de gebruiker zijn ontworpen.
Website builders verkopen SEO vaak als een vinkje: “SEO-vriendelijk!”. Maar SEO is geen simpele functie. Het is een samenspel van strategie, techniek, content en data. Builders zijn gemaakt voor gemak voor de bouwer, niet voor maximale prestaties in de zoekmachine.
Natuurlijk is een builder in sommige situaties voldoende, bijvoorbeeld als je een tijdelijke site nodig hebt of nauwelijks concurrentie ervaart. Maar is jouw doel om structureel meer leads en omzet te genereren door een hoge zichtbaarheid? Dan is een website builder simpelweg niet de beste basis voor jouw onderneming.
Eerlijk is eerlijk, niet elk project heeft een maatwerk website van duizenden euro’s nodig. Een builder is een prima keuze als jouw website puur dient als een online visitekaartje en je niet afhankelijk bent van zoekverkeer uit Google voor jouw omzet. Denk bijvoorbeeld aan een tijdelijke event-pagina, een portfolio dat je alleen via een directe link deelt. Of een lokale onderneming zonder enige concurrentie. In die gevallen wegen het gemak en de lage opstartkosten zwaarder dan de technische beperkingen. Maar zodra je wilt dat onbekende klanten jouw bedrijf vinden via zoekopdrachten, wordt de technische fundering van zo’n systeem al snel een blok aan je been.
Een vaak vergeten nadeel van builders is het gebrek aan eigendom. Wanneer je bouwt op een platform zoals Wix of Squarespace, huur je in feite een plekje op hun technologie. Je kunt jouw website niet zomaar oppakken en verhuizen naar een andere hostingprovider als je ontevreden bent over de prijs of de service. Je zit vast in een zogenaamde ‘vendor lock-in’. Bij een open systeem of maatwerk ben jij de volledige eigenaar van de code en de database. Mocht je willen opschalen of verhuizen, dan neem je de hele website met je mee. Bij een builder betekent stoppen met het abonnement vaak ook het definitieve einde van jouw website, wat een groot risico is voor de continuïteit van jouw bedrijf.
